IQOS, el calentador de tabaco líder a nivel mundial de Philip Morris International, presentó en México una colaboración única junto al diseñador Esteban Tamayo. Esta alianza forma parte de Curious X, una evolución de su campaña global Forever Curious, cuyo objetivo es claro: conectar innovación, diseño y estilo de vida como herramienta para dejar atrás el cigarro.
Diseño con propósito: una visión compartida
Durante el evento celebrado en Studios Maravilla, se revelaron tres piezas exclusivas que simbolizan esta sinergia creativa: una chamarra, un case para IQOS y una mesa escultórica. Estas creaciones representan la fusión entre el ADN de innovación tecnológica de IQOS y la visión disruptiva de Esteban Tamayo, fundador de la firma TIEMPOS, reconocida por borrar los límites entre moda, arquitectura y escultura.
“Lo que compartimos IQOS y yo es una visión común: desafiar lo establecido desde lo que elegimos crear”, expresó Tamayo. “Cada pieza está pensada como una declaración: si vestimos distinto, también podemos pensar distinto”.
Una experiencia multisensorial en la Ciudad de México
El evento no fue solo una presentación de producto, sino una vivencia sensorial cuidadosamente diseñada. Dividido en dos zonas, incluyó una galería tipo salón donde se exhibieron las piezas bajo un montaje artístico, y un espacio inmersivo donde música, interacción y estilo se combinaron para celebrar la curiosidad.
El colectivo Boyanza fue el encargado de musicalizar la velada, mientras que los invitados pudieron disfrutar de tragos inspirados en sabores de IQOS y estaciones de personalización. Cada detalle fue pensado para reflejar la filosofía de Curious X: una comunidad que elige de forma distinta, que se atreve a pensar más allá.
Esteban Tamayo: la nueva voz del diseño mexicano
Originario de Culiacán, Sinaloa, y egresado del Centro de Diseño, Cine y Televisión, Esteban Tamayo ha ganado notoriedad por sus propuestas conceptuales y visionarias. Fundó TIEMPOS en 2021, una marca que rápidamente se ha consolidado como una de las más influyentes en la moda contemporánea nacional.
Su lenguaje visual —compuesto por cortes arquitectónicos, materiales contrastantes y formas esculturales— se acopla perfectamente a la narrativa de IQOS: romper con lo tradicional y ofrecer alternativas que inspiren a rediseñar la realidad.
IQOS: Innovación al servicio del cambio
Más allá de una colaboración artística, IQOS reafirma su compromiso por ofrecer alternativas al cigarro tradicional. El dispositivo, que calienta tabaco en lugar de quemarlo, está disponible en 97 mercados y representa ya el 41% de los ingresos globales de Philip Morris al segundo trimestre de 2025.
Aunque no está exento de riesgos y contiene nicotina, IQOS representa una opción menos nociva para adultos fumadores que, de otra forma, seguirían fumando. De hecho, el 72% de quienes prueban IQOS hacen el cambio.
Curious X: una plataforma para los que piensan diferente
La nueva plataforma global Curious X no solo presenta colaboraciones, sino que es un espacio de activación constante. A través de dinámicas, contenido y experiencias, invita a adultos consumidores a cuestionarse: ¿y si lo hacemos diferente?, ¿y si lo hacemos mejor?
“Lo que más nos entusiasma de esta colaboración es que refleja perfectamente el ADN de IQOS: una marca que se atreve a innovar y a conectar con una comunidad creativa y diversa”, señaló Jorge Calleja, director de Marketing de Productos Libres de Humo de Philip Morris México.
Desde su llegada a México en 2019, más de 130 mil adultos han adoptado IQOS. Esta alianza con Tamayo es un paso más en su camino por liderar no solo la tecnología sin humo, sino una forma diferente de vivir.
