En un entorno digital saturado, donde la atención del usuario es cada vez más difícil de retener, la conexión humana continúa siendo el corazón de las campañas publicitarias más efectivas. Hoy, gracias al soporte de la Inteligencia Artificial (IA), ese vínculo puede profundizarse como nunca antes, permitiendo estrategias creativas más empáticas, relevantes y emocionalmente precisas.
HUMANIDAD + TECNOLOGÍA: LA FÓRMULA QUE PREDOMINA EN 2026
La IA se ha convertido en un motor esencial para comprender mejor cómo sienten, piensan y actúan las audiencias. Esta capacidad no sustituye la sensibilidad humana, sino que la potencia, guiando el desarrollo de mensajes que conectan con mayor autenticidad.
El estudio Kantar Marketing Trends 2026 advierte que los algoritmos ahora juegan un papel central en decidir qué contenido llega al consumidor. Esto obliga a las marcas a replantear estrategias completas de comunicación y a diseñar mensajes que no sólo impacten a las personas, sino también a los modelos de IA que filtran, recomiendan y priorizan contenido.
US MEDIA: EL PUENTE ENTRE CREATIVIDAD HUMANA Y PREFERENCIA ALGORÍTMICA
Ante este nuevo escenario, US Media emerge como aliado estratégico para las marcas al guiarlas en el diseño de ecosistemas de contenido optimizados para modelos generativos como ChatGPT, Gemini y Claude, sin perder la esencia humana.
De acuerdo con Kantar, las ideas coherentes y multicanal hoy son 2.5 veces más importantes para la efectividad de una campaña que hace diez años. Aquí surge un concepto clave: el GEO (Generative Engine Optimization).
¿QUÉ ES EL GEO Y POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE?
El GEO prepara el contenido de una marca para ser entendido, citado y recomendado por los modelos generativos de IA cuando los usuarios realizan preguntas.
Implica crear información que sea:
- Directa
- Clara
- Precisa
- Confiable
Tal como explica Bruno Almeida, CEO de US Media:
“Estamos entrando en una nueva disciplina que llamamos GEO. Así como el SEO preparó a las marcas para ser encontradas por los motores de búsqueda, hoy GEO prepara a las marcas para ser visibles ante los modelos generativos. Si un algoritmo no te conoce, no te recomienda. Y si no te recomienda, el usuario no te verá, por más buena que sea tu creatividad.”
UN ECOSISTEMA DE CONTENIDO LISTO PARA LA IA
US Media asesora a las marcas para construir matrices híbridas donde conviven:
- Contenido estructurado para ser interpretado por IA
- Formatos nativos para redes sociales y programática
- Integración con CTV, RMNs y plataformas emergentes
- Narrativas consistentes que fortalecen coherencia y preferencia algorítmica
El estudio de Kantar añade que los sistemas inteligentes están tomando decisiones de exposición en nombre del usuario. Esto requiere un cambio mental:
Las marcas ya no sólo deben “impactar al consumidor”, sino impactar al algoritmo que decide qué verá el consumidor.
COMENTARIO FINAL
La IA no reemplaza la conexión humana; la amplifica. Las marcas que adopten estrategias GEO y comprendan esta convivencia entre creatividad y algoritmos serán las que logren visibilidad, confianza y relevancia real en los próximos años.
