En el marco de la temporada de verano, cuando los consumidores buscan renovar sus looks y closets, Mercado Libre, el eCommerce más rápido de México, y Pinterest, la plataforma de inspiración con más de 500 millones de usuarios mensuales, han anunciado una colaboración exclusiva. Esta alianza convierte a Mercado Libre en la primera marca en México en probar el nuevo formato de patrocinio editorial en Pinterest.
Innovador Formato de Patrocinio Editorial
El patrocinio editorial permite a Mercado Libre tener una sección dedicada dentro del contenido editorial curado de la pestaña de búsqueda en Pinterest. Este formato complementa las campañas publicitarias en el home feed, permitiendo a la marca impactar a los usuarios en una nueva superficie y aumentando su alcance orgánico. Así, Mercado Libre se convierte en la marca destacada que los usuarios verán cada vez que realicen una búsqueda en la plataforma.
Campaña “La moda del verano en la ciudad”
La campaña, titulada “La moda del verano en la ciudad”, se llevará a cabo durante la última semana de julio. Está enfocada en ofrecer ideas creativas y productos que reflejan las últimas tendencias de moda. El perfil de Mercado Libre Moda en Pinterest presentará dos looks infalibles para el verano: un vestido casual y una composición clásica con un top sin tirantes y pantalones. Ambos looks estarán compuestos por productos de la marca e incluirán accesorios como relojes, lentes y carteras.
Además del patrocinio editorial, Mercado Libre contará con una ubicación destacada en el anuncio Premiere Spotlight de Pinterest durante un día, maximizando así el impacto y la visibilidad de la campaña.
Crecimiento de Interés en Moda en Pinterest
En México, los clics en Pines de producto han aumentado un 30% año tras año, y las búsquedas de moda femenina crecen a un ritmo del 20% anual entre los usuarios de la Generación Z en Pinterest. Esta tendencia refleja el creciente interés por la moda en la plataforma, haciendo de esta colaboración una oportunidad estratégica para ambas marcas.
Declaraciones de los Ejecutivos
Eduardo Picazo, líder de ventas para América Latina Hispánica en Pinterest, comentó: “Gracias a nuestro paquete de patrocinio editorial, marcas como Mercado Libre México pueden, por primera vez, complementar sus campañas publicitarias con un nuevo formato que ayuda a contextualizar los productos en un marco estacional, en este caso, el verano.”
Por su parte, Luis Pedraza, Director Comercial de Moda de Mercado Libre México, expresó: “En Mercado Libre estamos emocionados de ser la primera marca en México en colaborar con Pinterest en su innovador formato de patrocinio editorial. Esta alianza estratégica nos permite conectar de manera más relevante y positiva con nuestra audiencia, ofreciendo inspiración y tendencias de moda estacional a través de nuestra plataforma. Esta colaboración forma parte de nuestro objetivo de ofrecer una amplia y diversa gama de productos. En Mercado Libre encuentras más que sólo ropa y productos, encuentras moda y tendencias.”
Duración de la Campaña
La campaña “La moda del verano en la ciudad” tendrá una duración de una semana en Pinterest, ofreciendo a los usuarios inspiración y productos de moda de temporada para actualizar sus closets con estilo.
Con esta colaboración, Mercado Libre y Pinterest fortalecen su posición en el mercado, ofreciendo a los consumidores una experiencia de compra y descubrimiento de moda más integrada y personalizada.
