El fenómeno económico y cultural de los videojuegos
La industria de los videojuegos sigue batiendo récords. En 2023, generó ingresos globales por 221.71 mil millones de dólares, superando los ingresos combinados de las industrias del cine y la música. Este crecimiento exponencial no solo confirma su relevancia económica, sino también su impacto cultural y social.
La evolución del marketing: del tradicional a lo digital
Una de las transformaciones más significativas es la migración de las estrategias de marketing hacia los influencers y streamers. Estas figuras han demostrado ser cruciales en campañas publicitarias, especialmente en Navidad, donde se destacan por su capacidad de conectar con las comunidades gamer. En México, el 92% de los consumidores accede semanalmente a plataformas de contenido, dedicando un promedio de 3 horas diarias. Esto convierte a los creadores en un canal ideal para transmitir mensajes auténticos y resonantes.
La influencia de los streamers en los gamers
A diferencia de los medios tradicionales, los influencers aportan autenticidad. Según estadísticas, el 68% de los gamers están dispuestos a apoyar a sus streamers favoritos si las marcas respaldan su contenido en plataformas como Twitch. Sergi Cerrato, CEO de MCR Agency, lo resume así: “No se trata solo de visibilidad; se trata de comunidad y de hablar el mismo idioma que los gamers”.
El impacto del gaming en México
En México, el panorama es prometedor. Con 67.8 millones de jugadores mayores de seis años y un crecimiento anual del 3.9%, el mercado nacional generó ingresos de 39 mil millones de pesos en 2023. Además, un 20% de los hogares cuenta con consolas de videojuegos, lo que subraya la penetración de este sector en el país.
El futuro del entretenimiento y las marcas
Las proyecciones globales para 2032 apuntan a un valor de mercado de 651.54 mil millones de dólares, según Statista. Este ascenso redefine las estrategias de marketing, colocando a los influencers y streamers como los intermediarios clave entre las marcas y los gamers.
Esta Navidad, los videojuegos no son solo un regalo; son experiencias compartidas que conectan a personas. Las campañas con influencers no solo buscan vender productos, sino crear un vínculo emocional con sus comunidades. Así, el marketing en la industria gamer evoluciona hacia un enfoque más humano y auténtico, consolidándose como el futuro del entretenimiento.
