La televisión conectada: El futuro del consumo digital y la publicidad en América Latina
La televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés por ‘Connected TV’) se ha convertido en una de las plataformas más influyentes para el consumo de contenido digital y estrategias publicitarias en América Latina. Según datos de Comscore, un 59% de los adultos en la región ya forman parte de este ecosistema, dedicando en promedio cuatro horas diarias a visualizar contenido, con mayor concentración entre las 7:00 p.m. y las 12:00 a.m. Este comportamiento destaca su potencial para conectar con las audiencias en momentos estratégicos, ofreciendo oportunidades únicas para las marcas.
Tendencias clave hacia 2025
Antonella Camelione, vicepresidenta de Revenue para América Latina de Kivi, líder en tecnología publicitaria para CTV, ha identificado cinco tendencias principales que darán forma a este ecosistema en los próximos años:
1. Publicidad programática en expansión
La publicidad programática sigue creciendo y se espera que la inversión alcance los 29,600 millones de dólares para 2025, representando el 20% del gasto total en publicidad digital, según eMarketer. “La precisión y eficiencia de esta herramienta permiten a las marcas conectar con audiencias específicas en momentos ultra específicos”, asegura Camelione. Este enfoque ofrece a las empresas la capacidad de crear campañas dirigidas a segmentaciones altamente específicas y medibles.
2. Auge de los modelos AVOD y FAST
Los servicios de streaming basados en publicidad (AVOD) y los canales gratuitos con publicidad (FAST) están transformando el acceso al contenido. Statista proyecta un aumento del 37% en el uso de AVOD, con un mercado global que alcanzará los 38,400 millones de dólares para 2027. Este modelo híbrido atrae a usuarios interesados en contenido gratuito financiado por anuncios, fortaleciendo su popularidad.
3. Inteligencia artificial como motor de personalización
Se espera que para 2025, el 75% de las interacciones publicitarias integren inteligencia artificial (IA). Según McKinsey, el uso de IA puede mejorar hasta un 20% la satisfacción del cliente, optimizando tanto la personalización como la efectividad de las campañas. Esto permitirá a las marcas comprender mejor a sus audiencias y diseñar experiencias publicitarias más relevantes.
4. Publicidad interactiva y transaccional
El comercio a través de anuncios interactivos está en auge, con un crecimiento anual proyectado del 30%. Según IAB, alrededor del 70% de los consumidores preferirán realizar compras directamente desde sus televisores, convirtiendo la experiencia publicitaria en una oportunidad directa de comercio.
5. Estandarización de métricas y atribución
La unificación de métricas para medir el impacto publicitario en CTV será clave para 2025. AdExchanger señala que el 85% de los anunciantes priorizarán métricas estandarizadas, facilitando la comparación con otros canales digitales y optimizando las decisiones de inversión.
América Latina como protagonista
América Latina, con México como referente, se posiciona como un terreno fértil para la expansión de la televisión conectada. Las marcas que adopten estas tendencias estarán mejor preparadas para construir relaciones relevantes y duraderas con sus audiencias, utilizando estrategias innovadoras y basadas en datos.
Conclusión
La televisión conectada está redefiniendo el panorama del consumo digital y la publicidad en América Latina. Con avances tecnológicos, modelos publicitarios innovadores y un enfoque en la personalización, este ecosistema promete un futuro transformador tanto para marcas como para consumidores. Adaptarse estratégicamente a estas tendencias será esencial para las empresas que deseen mantenerse competitivas en el cambiante mundo del marketing digital.
