Mercado Libre y Samsung se vuelven a unir por tercer año consecutivo con una propuesta publicitaria única: una campaña desarrollada íntegramente con inteligencia artificial generativa. Bajo el lema “Lo mejor de la IA de Samsung, con el envío más rápido del país”, esta colaboración fusiona innovación, entretenimiento y beneficios exclusivos para los consumidores.
La campaña fue lanzada como parte de la Smart Week, una temporada de descuentos que en México incluye hasta un 45% de ahorro y opciones de financiamiento de 15 a 36 meses en smartphones, televisiones y electrodomésticos, del 1 al 14 de septiembre, exclusivamente en el sitio y app de Mercado Libre.
UNA HISTORIA CONTADA POR ANIMALES Y TECNOLOGÍA
El comercial es una pieza lúdica: un pedido de Mercado Libre es entregado en la selva, y el paquete despierta la curiosidad de los animales, quienes ingresan a una casa e interactúan con productos Samsung. Todo ocurre al ritmo del icónico tema “BumBumTamTam” de MC Fioti.
Creada por la agencia GUT São Paulo, esta producción usó herramientas de IA generativa para cada imagen, logrando que los animales siguieran una narrativa precisa, con expresiones y movimientos sincronizados con la música.
A pesar de que la ejecución visual fue 100% generada por IA, la campaña resalta el papel fundamental del talento humano: desde la estrategia y dirección creativa hasta la planificación de medios y supervisión artística.
TECNOLOGÍA QUE INSPIRA Y CONECTA
“Mercado Libre y Samsung comparten un ADN de innovación y la búsqueda constante de sorprender a sus usuarios”, afirmó Valeria Bazzi, Directora Senior de Branding y Relaciones Públicas de Mercado Libre. “La IA es el medio, pero lo esencial sigue siendo la experiencia humana”.
Por su parte, Renato Shiratsu, Director de Marketing de Samsung para América Latina, señaló: “La inteligencia artificial nos permitió explorar un formato inédito de narrativa, más útil y humano. Junto con Mercado Libre, unimos agilidad y tecnología de vanguardia para inspirar a los consumidores”.
ENTRETENIMIENTO QUE ATRAPA
El spot, protagonizado por animales carismáticos, también forma parte de una estrategia digital más amplia con activaciones en redes sociales y promociones exclusivas para quienes adquieran productos Samsung a través de Mercado Libre.
“Un anuncio también puede convertirse en entretenimiento”, concluyó Bruno Brux, CCO de GUT. Y eso es justo lo que esta campaña ofrece: innovación tecnológica al servicio de la creatividad y la conexión emocional con los usuarios.
