Este 2024, más de 100 países alrededor del mundo se preparan para celebrar elecciones, incluyendo presidenciales en seis países de América Latina. Con aproximadamente 2.000 millones de personas llamadas a votar, las estrategias electorales se adaptan a las nuevas dinámicas de comunicación, destacando el papel crucial de TikTok en este proceso.
Impacto de TikTok en las Campañas Electorales
Jimena Gómez, VP de another y CEO de RAW Talent, destaca que TikTok ha transformado la forma en que los jóvenes consumen información, convirtiéndose en una herramienta esencial para las campañas políticas que buscan captar la atención de la Generación Z. La plataforma no solo sirve para entretener, sino que se ha convertido en una fuente principal de noticias para personas menores de 30 años, según Pew Research Center.
Estrategias Políticas en TikTok
Los políticos enfrentan el desafío de adaptarse al lenguaje y las tendencias virales de TikTok para conectar auténticamente con los votantes más jóvenes. Gómez señala que las campañas deben equilibrar creatividad y autenticidad para evitar el ‘cringe’, un término utilizado para describir la vergüenza ajena que pueden provocar los intentos fallidos de parecer ‘cool’. Además, TikTok ha establecido reglas para asegurar que la información electoral sea oficial y verificada, asociándose con institutos electorales y organizaciones de verificación de hechos.
La plataforma prohíbe la publicidad política pagada y restringe a las cuentas de políticos y partidos políticos de anunciarse durante las elecciones. Sin embargo, los candidatos pueden utilizar TikTok para publicar contenido que refleje sus propuestas y posturas de manera orgánica. Las guías electorales de TikTok en varios países de América Latina brindan información oficial sobre el proceso electoral, ayudando a combatir la desinformación y mejorar la educación cívica entre los votantes jóvenes.
Las elecciones de 2024 demostrarán cómo plataformas como TikTok pueden influir significativamente en las dinámicas políticas modernas, especialmente entre los votantes más jóvenes. Los candidatos que logren navegar eficazmente por esta nueva realidad digital podrán aprovechar su potencial para conectar de manera efectiva con un electorado cada vez más informado y exigente.
